江門網站建設公司:企業關于競爭對手的流量指標問題

2018.12.05 mf_web

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有三個原因,你可以忽略你的競爭者的交通指標。

    

    江門網站建設公司競爭分析是有用的,但是專欄作家Dianna Huff解釋了為什么不要過分關注競爭對手的表現是很重要的。

    

    網站流量是一個指標,小企業主用來確定他們的網站是否正常工作,用查詢的數量,引導或銷售他們去獲得它。流量也是一個措施,得到很多炒作;你可以找到成千上萬的文章解釋如何增加網站流量。


    除了查看自己的流量外,您還可以使用工具告訴您競爭者獲得了多少流量。當小企業主看到這些信息時,他們會引起注意,因為一般來說,流量數字有時非常高,至少比他們得到的要高。


    作為一個企業主,當一個組織向他提供競爭對手的交通數據時,我可以想象,當我看到這些數據時,他們吃我們的銷售午餐。


    然而,我向他解釋說,這些工具不會告訴你全部情況。例如,它們不會告訴你交通是否正確,或者交通是否會引起詢問。它們當然不會告訴你商務會議是否涉及銷售和市場KPI。


    

    不是所有的交通都是平等的。


    早在2003年或2004年,尼克,電視網絡,創造了這個聰明的營銷活動的展覽,吉米天才男孩(我6歲的兒子看起來忠實)。


    營銷活動達到了這樣的地步:孩子們被告知通過電視節目在產品包裝上尋找特殊的游戲代碼。這些代碼可以用于游戲編程網站。然后,每個星期,玩家的活動都會出現在電視上。


    我發現這個活動,我兒子的積極參與,非常好,我寫了一篇關于它的文章和我的時事通訊,然后把這篇文章貼到我的網站上。


    雖然這是前一天,但是社交媒體、博客等等,過去幾周來我網站的流量激增。為什么這篇文章出現在Jimmy Game Code Search中。幾個月后,我看到了交通崩潰——但最終,我決定把這篇文章刪掉。


    為什么這是前一天,Google沒有設置沒有提供,所以我可以看到哪些搜索查詢驅動流量到我的網站。搜索短語Jimmy Neutron游戲代碼不完全與尋找B2B營銷顧問的人使用的關鍵字一致。


    我可以列舉很多這樣的例子,但我想你的照片。高流量并不一定意味著流量。


    高流量不一定轉化為


    去年,我們公司的網站營銷關注查詢缺乏小企業主審計。網站流量是健康的9800個月,因為公司非常勤于創建內容。


    然而,其中一個問題是交通,其中65%是由于幾百年來創建的博客和文章,其中四人占總流量的36%。埃爾森可以使用信息,公司不會采取任何進一步的行動。


    因此,內容不是幫助房間查詢-除了偶爾訂閱。

    


    我一遍又一遍地看到這樣的小型商業網站,甚至那些伴隨著轟轟烈烈的工業營銷(我們的公司)而發生的網站。例如,有一年,我寫了一篇博客,關于上市后以超過50種方式將流量推向一個網站。而隨著時間的流逝,它已經成為第一流量產生器站點,占流量的50%以上。


    問題在于,它不會導致查詢,并且所有非定向流量的數據分析都是歪曲的。我們最終在2016年初刪除了它,并開始為客戶創建更多的內容。是的,我們做了一個很大的打擊,但這是正確的決定。流量是為了進一步查詢。


    你不知道你的競爭對手的營銷策略和經營目標


    由于我們針對小型工業制造客戶的營銷策略,我們經常接觸到他們的商業計劃。這些計劃通常有一個主要目的:在五、七年內有多少錢發展業務。壞事:提高質量,進入新市場,推出新產品,更換過時的設備和自動化。


    因此,我們建議我們的客戶的營銷目標的營銷策略。


    當您使用可用的工具運行報表,然后查看競爭對手及其(高于您的)流量數據時,您就會發現,這是毫無意義的數據。除非您擁有公司的業務和市場策略,否則您并不知道公司面前的關鍵性能指標或目標,或者,如果是否有交通會議。


    因為在沒有這些數據的情況下,通過你的營銷策略,這肯定會是一個營銷災難。


    結論…


    觀察競爭對手網站流量的度量不應該被用作決定如何處理營銷策略的指標。首先,你不知道它是否是流量工作;第二,你不知道為什么流量高于你;第三,流量數據本身是沒有意義的。因為他們脫離了上下文。


    不要只關注競爭對手和交通數據,而要關注你的營銷。嚴格跟蹤和衡量你的營銷策略以確定它是什么樣的工作。策略是查詢,銷售-然后放手,而不是工作(即使每個人都這樣做)。


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