羅湖網站開發:小企業如何有一個有效的seo解決方案

2018.12.11 mf_web

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你沒有一個有效的SEO解決方案的資源嗎再想一想!專欄作家Dianna Huff分享了一個小企業如何在有限的預算下獲得豐厚利潤的例子。


    誰是面對全球競爭和其他挑戰而欣欣向榮的小制造商,在過去五至七年里提高了生產力和生產率。這種強調往往意味著營銷活動幾乎不存在——通過口碑來更新業務。

    

    然而,一旦小制造商有自己的流程,他們就準備開始營銷計劃,包括SEO。問題是,從哪里開始有這么多的信息和活動部件,小企業主很容易被淹沒。只關注業務很容易。

    

    我們的客戶之一就是這樣一個例子,一個擁有30人的小型制造企業。老板和他的團隊已經做了SWOT分析,并準備參與營銷計劃,包括搜索引擎優化。

    

    然而,這是一個相當艱巨的挑戰:零歷史數據,一些反向鏈接,以及在有限的預算中建立內容和品牌意識。


    挑戰1:零歷史數據

    

    當我的公司在2018年11月開始為小供應商工作時,我們注意到客戶網站上的Google Analytics跟蹤代碼有一個巨大的錯誤,它只被添加到主頁上。訪問者對話數量少是一個很大的缺陷。

    


    我們的小客戶,我們經常看到這種類型的UA代碼分析錯誤,還有其他錯誤,如不正確的UA代碼插入HTML代碼或用戶沒有管理員訪問Google Analytics。然后我們知道誰訪問了地球并摔倒了。RT一個新的谷歌分析帳戶。

    

    創建客戶端SO程序的第一步是確保Google Analytics正確跟蹤所有頁面。


    一個月關鍵詞的選擇

    

    沒有對控制臺數據的分析或搜索意味著我們不認識的人使用搜索查詢的類型。由于公司過去沒有做太多的市場營銷和相對低的流量,要花幾個月的時間才能告訴我們這些數據是什么。

    

    客戶希望為在Google中出現的屬于他們公司的某些關鍵詞提供服務。但是,關鍵詞規劃顯示了搜索中使用的搜索數量。

    

    因為我們與許多小制造商和復雜的產品和服務合作,我們了解到關鍵詞規劃并不總是準確的,所以我們繼續關注優化這些關鍵詞和其他迭代站點。

    

    幾個月后,基于流量和其他數據,這些關鍵詞顯然不正確。

    

    最后,我們給出了一個新列表,然后仔細分析了每個關鍵字的退休金。我們希望看到Google如何有意識地查看每個查詢,然后選擇多個事務關鍵字——即,關鍵字搜索客戶提供的特定產品和服務。

    

    另外,我們采用了一個標準的搜索引擎優化策略:圖像描述性ALT標簽盡量使用關鍵字,以確保關鍵頁面和所有網頁的網站標題和元描述標簽寫入內部鏈接。


    挑戰2:幾個反向鏈接

    

    對于較小的制造商,反向鏈接配置文件常常是有限的,預算和人員限制意味著公司不能使用成熟的內容和社交媒體營銷。

    

    然而,即使是在預算中,也有一些事情可以做到既簡單又劃算:我們的第一步是創建一個Google My Business頁面,讓公司上市,并創建一個LinkedIn YP.com目錄商業概要頁面。

    

    開始創建高質量的鏈接和意識(挑戰3)。今年的營銷計劃包括兩份新聞稿和貿易出版物,其中有三種宣傳思想(應該接受撰寫文章)。

    

    第一節:新聞稿,導致兩個出版物的案例研究和應用注釋。案例研究出現在網上;申請說明在印刷品和在線出版物上發表,對于任何公司,尤其是小公司,都是一個巨大的勝利。

    

    此外,我們繼續向網站的資源部分添加內容。在預算緊張的小型企業中,創建資源組件是創建內容的一種成本有效的方法。然后可以將此內容張貼在公司或個人的LinkedIn配置文件上。對電子通信來說,最重要的是優化搜索流量和鏈接的吸引力。

    

    對于我們的客戶,我們創建了對應用程序考慮、常見問題和其他類型的信息感興趣的目標受眾。市場營銷。


    挑戰3:創建內容和構建意識

    

    客戶從一開始就應該實現的策略之一是每月報告。客戶已經有了一個內部列表,所以我們創建了一個新帳戶,MailChimp,導入列表和開發模板。

    

    每個月我們都會創建一個新的主題,但是在活動的中間,客戶提出了一個主題,我們可以分解成多個文章,這些文章將對目標受眾有很高的興趣。

    

    雖然電子通信一般不屬于SEO的管轄范圍,但它們發揮作用,并幫助轉換和查詢時間的作用。

    

    根據Gardner 2015年關于在制造業中使用商業媒體的報告,68%的受訪者認為電子通信是找到解決方案、應用案例以及新產品和工藝信息的有效途徑。

    

    93%的受訪者表示,他們的公司名稱是點擊搜索結果來創建電子版的有效方法,并隨著時間推移而提高品牌知名度(即使用戶在刪除電子郵件后數月瀏覽或不閱讀電子郵件)。

    

    基于分析數據,我們可以看到,其他小型制造客戶,電子通信往往發揮作用,協助轉換隨著時間的推移,通道搜索者使用他們的路徑轉換。

    

    這就是為什么我們更喜歡關注新的和返回的網站訪問者,轉換和轉換路徑,而不是開放率。

    

    我們使用的一種間接幫助SEO的技術是把每個時事通訊都放到網站上。然后,在每個時事通訊中,我們添加鏈接到這個材料上,讓人們回到網站,并給我們提供更多的內容,我們可以優化。


    結果:緩慢但穩定的交通增長和轉型

    

    下表顯示了所有頻道的流量數據(調整為從1月到9月的推薦垃圾郵件)。這是69%的有機帳戶和22%到3%的直接帳戶。

    

    

    

    然而,更重要的是,我們所做的是導致變革。下面的圖表僅以網站的形式顯示了Q3新用戶目標和返回用戶目標的完成;客戶也通過電子郵件和電話被詢問,他的團隊跟蹤內部。

    

    

    

    我感到興奮的是,雖然我們創建的網站的內容已經通過搜索找到了,但e-Newspare也在推廣新的和返回的用戶網站,最近也有一些變化。

    

    盡管數量很少,但我們現在有了數據,可以用來創建更復雜的市場營銷和兩年的測量計劃,其中可以包括SEO的關鍵性能指標和目標。EyWord驅動點擊和查詢并增加流量。


    結論

    

    從零開始的SEO程序在預算中可能有點嚇人,比如對隱藏在后臺的快速結果的期望(特別是考慮到所有關于SEO的炒作和錯誤信息)。

    

    成功的關鍵在于現實的期望和耐心:在預算緊張和資源有限的小公司中,可能需要長達一年的時間才能看到SEO和內容營銷的結果。

    

    我還要補充其他兩個成功的秘訣。第一個建議是一致的。定期創建內容和優化網站,每月出版電子報紙,即使只有一個正在使用,也把它們發布在社交平臺上。隨著時間的推移,這些努力創造了勢頭,并開始滾雪球。

    

    第二點是采取一些獨創性;做事情的雙重和三重責任允許你使用多個渠道,而不用付出太多的額外努力。


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